私は普段、野球になぞらえた言い回しをよく使い、それはコミュニケーションツールとして大変重宝していると、昨日の投稿（「やっぱり野球」）で書きました。
そして偶然ですが、その話を裏打ちするかのような新聞広告を発見しました。AC JAPANが出稿した7月9日(土)付読売新聞朝刊の全面広告（写真）です。
モデルは若宮正子さん。ゲームアプリの製作をされたり、デジタル庁のお仕事をされたりと８７歳というご高齢にもかかわらずＩＴの世界で大活躍されている女性です。
キャッチコピーは「とにかく バッターボックスに立ってみる。バットを振ったら、当たるかもしれないじゃないですか。」英語訳も併記されています。
その横に小さい字で「自分の未来にフタをしないこと。何歳からでも人は変わることができるから。」とあります。これが本広告のメインメッセージですね。未来に希望を持てない人たちを元気づけようという意図でしょう。
さて、このキャッチコピーですが、野球を知っている人ならばスーッと入ってきます。でも、日本語にせよ英語にせよ、野球を知らない人には全く通じない可能性が高い。
つまり、この広告は、メッセージを受け取る相手は「野球というスポーツを知っている」という前提で作られているのです。野球を知らない人にはたぶん届かない…。
広告の良し悪しは一旦措くとして、やっぱり日本は「野球」なんだなぁとつくづく思いました。